Hyperlocal marketing strategy! Om Swastyastu Semeton Rekans! Ada yang udah pernah denger strategi satu ini? Apalagi waktu semarak perayaan hari Raya Nyepi lalu nih.
Nah kalau ngomongin soal strategi marketing yang relate banget sama audiens lokal, hyperlocal marketing strategy jelas jadi salah satu pendekatan yang paling juaraak! Nah, salah satu brand yang sukses banget ngejalanin strategi ini adalah Oronamin C.
Brand minuman energi dari Jepang ini berhasil memadukan the power of minuman energi, sama unsur lokal Bali dengan cara yang smart dan impactful lewat kampanye unik saat Hari Raya Nyepi. Yuk, kita kulik gimana Oronamin C bisa ngasih gebrakan lewat ogoh-ogoh Bali!
Hyperlocal Marketing Strategy: Kenalan Dulu Semeton!
Sebelum masuk ke studi kasus Oronamin C, kita bahas dulu yuk Rekans sedikit soal apa itu hyperlocal marketing strategy. Secara sederhananya, ini adalah strategi pemasaran yang fokus banget ke audiens di wilayah atau komunitas tertentu.
Jadi alih-alih nge-grab segmentasi pasar yang luas, hyperlocal marketing strategy ini lebih fokus ke pasar yang berada di satu titik daerah tertentu. Tujuannya? Supaya pesan yang disampaikan brand terasa lebih dekat, relevan, dan tentunya… ngena di hati!
Biasanya strategi ini menggandeng nano atau micro influencer supaya lokalitasnya lebih dapet! Prinsipnya, bukan cuma soal “jualan”, tapi lebih ke gimana brand bisa hadir dan berkontribusi langsung dalam kehidupan masyarakat lokal.
Jadi bukan cuma sekadar promosi, tapi juga jadi bagian dari cerita dan budaya mereka, Rekans. Hampir mirip sama Brand Activation yang mengedepankan pengalaman langsung antara brand bersama audiens. Cuma strategi ini dibalut sama kearifan lokal!
Baca juga selengkapnya:
Kopi Keliling? Coffee Shop Revolusioner lewat Brand Activation
Oronamin C: Masuk ke Budaya Lokal Lewat Ogoh-Ogoh
Image: https://bekraf.id/2025/03/30/tulak-tunggul-kembali-ke-jantung-imajinasi/
Nah dari sini, masuklah Oronamin C dengan Hyperlocal Marketing Strategy nya yang beda dari brand lain. Saat Hari Raya Nyepi, salah satu highlight-nya yang kita tau adalah parade ogoh-ogoh. Sebuah boneka raksasa yang dibuat dengan detail keren dan penuh makna sebagai simbol roh jahat yang akan dinetralisir saat prosesi pengerupukan. Biasanya ogoh-ogoh ini diarak di malam sebelum Nyepi sebagai simbol pengusiran energi negatif.
Nah proses pembuatan ogoh-ogoh ini memakan waktu berbulan-bulan lamanya, yang biasanya dikerjakan oleh Sekaa Teruna-Teruni atau para pemuda banjar. Begadang pun udah gak jadi kegiatan yang kadang lagi, tapi jadi cukup rutin mereka lakukan demi terciptanya ogoh-ogoh yang sakral dan meaningfull.
Dan Oronamin C? Mereka nggak cuma jadi sponsor, tapi bener-bener blend in ke budaya ini! Disini Oronamin C mengambil point of view, dimana para pemuda banjar ini tentunya membutuhkan minuman ‘doping’ yang dapat bantu jaga stamina dan imun. Nah, Oronamin C kemudian hadir sebagai si minuman doping tersebut yang siap menemani para pemuda selama proses pembuatan ogoh-ogoh!
Gak sampai disitu aja, Oronamin C juga menggandeng para seniman lokal Bali untuk membuat ogoh-ogoh dengan tema semangat dan energi positif: dua hal yang sangat selaras dengan brand value Oronamin C. Nggak cuma itu, mereka juga bikin video dokumenter mini di YouTube yang menampilkan proses kreatif pembuatan ogoh-ogoh, kisah seniman Bali, dan bagaimana makna budaya ini tetap hidup dari generasi ke generasi.
Strategi Marketing yang Lokal Abis, Tapi Tetap Global Minded
Image: https://oronamincme.com/product-info/
Yang bikin kampanye hyperlocal marketing strategy ini keren banget adalah balance antara nilai lokal dan pendekatan global, Rekans. Di satu sisi, Oronamin C sangat menghormati budaya Bali dengan benar-benar melibatkan masyarakat local sambil mendeliver brand mereka. Di sisi lain, mereka tetap konsisten dengan pesan global mereka: semangat, energi, dan gaya hidup aktif.
Pada hari Raya Nyepi tahun 2024 contohnya, Oronamin C berkolaborasi dengan influencer lokal Bali, mengunjungi banjar-banjar dan komunitas pemuda, membuat banner khusus campaign nyepi, sekaligus bekerja sama dengan salah satu banjar terpopuler
Kampanye ini juga diangkat di berbagai kanal digital: YouTube, Instagram, sampai TikTok. Pengemasan kontennya? Tetap dengan autentik dan lokal banget! Gak ada kesan “iklan”, yang ada justru storytelling yang bikin orang pengen nonton sampai habis. Ini contoh nyata gimana strategi marketing juga bisa relevan banget di hati audiens lokal kalau kita ngerti cara untuk blend in di dalam kultur mereka.
Hyperlocal Strategi Marketing, Win Win Solution!
Efeknya? Gak cuma brand awareness yang naik, tapi juga keterlibatan masyarakat lokal meningkat. Banyak komunitas seni yang merasa dihargai karena kreativitas mereka dipromosikan secara nasional (bahkan internasional). Ini pastinya sekaligus win-win solution: brand dapet awareness, masyarakat lokal dapet exposure untuk makin produktif berkarya.
Plus, karena konten mereka banyak dicari dan dibagikan, performa SEO lokal-nya di berbagai platform pun keren. Kata kunci seperti ogoh ogoh Bali, Hari Raya Nyepi, dan Oronamin C otomatis jadi naik performanya di mesin pencari.
Disini fitur Geotagging dan Hashtagging juga bisa diandelin di setiap postingan konten. Strategi ini bukan cuma lokal, tapi juga searchable dan shareable. Kombinasi maut paling yahut semeton!
Hyperlocal: Yang Dekat Justru Yang Paling Kuat!
Dari cerita Oronamin C ini, kita bisa belajar bahwa hyperlocal marketing strategy itu bukan cuma soal “jualan di daerah tertentu”. Tapi tentang menyatu dengan budaya, menghormati nilai-nilai lokal, dan menyampaikan brand value lewat cara yang autentik. Kalau dilakukan dengan benar, hasilnya bukan cuma impact marketing, tapi juga koneksi emosional dan kedekatan audiens yang langgeng untuk hubungan jangka panjang.
Jadi buat kamu Rekans yang lagi nyusun strategi marketing: ingat, bahwa kadang yang paling dekat, justru bisa jadi yang paling kuat. Kamu bisa bercermin dari hyperlocal marketing strategy. Karena di era digital ini, yang lokal pun bisa jadi global kalau dikemas dengan tepat.
Kalau brand kamu tertarik untuk mulai shifting ke arah ini, sekarang adalah waktu yang tepat untuk mulai Rekans! Karena Reaktan selalu siap bantu kamu untuk fikirin langkah taktis selanjutnya for your digital marketing strategy!
Sebagai Social Media & Digital Marketing Agency di Bali yang selama 6 tahun sudah bantu 80+ UMKM lokal, Reaktan gak hanya jadi eksekutor kamu tapi juga siap untuk jadi konseptor dan consultant strategi marketing yang lokal abis.
Baca juga:
