Hola, Rekans! Gimana nih kabar feed LinkedIn kalian belakangan ini? Masih penuh dengan insight-insight career path, tips self-improvement, atau lagi heboh gara-gara gimmick marketing bingkai hijau ikonik milik salah satu aktris populer di Indonesia?
Yup, kali ini kita lagi ngomongin fenomena open to work Prilly yang sempat bikin heboh jagat per-LinkedIn-an sekaligus jagat maya lintas platform. Sebagai anak muda yang lagi belajar strategi marketing, so pasti kita melihat ini sebagai langkah revolusioner yang sangat berani.
Tapi alih-alih kita cuma mikirin aspek marketingnya aja, ternyata sebagai manusia yang hidup di tengah realita sosial, ada sisi lain juga yang perlu kita tilik dengan kepala dingin. Well, apakah viralitas selalu sebanding dengan etika? Lalu apa impactnya buat brand image dalam jangka panjang? Yuk, kita kupas tuntas Rekans!
Apa Itu Gimmick Marketing Sebenarnya?
Sebelum masuk ke kasus Prilly Latuconsina, kita samakan frekuensi dulu ya, Rekans. Mengutip dari laman Bizhare, gimmick marketing adalah strategi pemasaran yang menggunakan trik atau taktik mencolok dan kreatif untuk menarik perhatian konsumen secara instan. Tujuannya jelas: menciptakan efek “wow” dan bikin orang menoleh di tengah bisingnya informasi digital.
Gimmick itu ibarat “racikan bumbu” dalam masakan. Kalau pas, rasanya enak banget dan bikin nagih. Tapi kalau bumbunya terlalu tajam atau salah tempat, bisa-biasa malah bikin enek dan sakit perut. Nah, kasus open to work LinkedIn Prilly ini adalah contoh bumbu yang terlalu kuat sampai-sampai aromanya memicu pro dan kontra yang hebat di kalangan audiens.
Ketika Strategi Gimmick Marketing Bertabrakan dengan Realita
Prilly Latuconsina masang status open to work itu, bukan karena dia beneran butuh loker, melainkan bagian dari campaign sebuah brand. Secara teknis marketing, ini brilliant. Dalam waktu singkat, ribuan permintaan koneksi masuk, jutaan pasang mata tertuju pada profilnya, dan nama Prilly auto jadi trending topic Rekans.
Namun, ada satu variabel yang sepertinya terlupakan dalam penyusunan strategi marketing ini. Yup, Empati Sosial.
Bagi jutaan Rekans di luar sana yang sedang berjuang mencari nafkah in this economy, bingkai hijau “Open to Work” bukan sekedar fitur badge semata, melainkan adalah simbol perjuangan, kecemasan, dan harapan.
Ketika simbol itu digunakan oleh sosok yang sudah “selesai” secara finansial untuk kepentingan advertising or just marketing, muncul lah perasaan tersinggung di hati masyarakat karena minimnya social awareness. Banyak yang merasa perjuangan mereka, pada akhirnya again and again dikomoditaskan menjadi sebuah konten atau sekadar “alat jualan” yang nirempati.
Viral Is Good, But Social Awareness Is Better
Di balik meja tim kreatif, ide ini mungkin dianggap sebagai cetakan “gol kemenangan”. Mereka mungkin berpikir ini adalah cara paling cepat dan efektif buat bikin brand tersebut trending topic. Dan beneran, Rekans, mereka berhasil! Angka engagement meroket, notifikasi jebol, dan semua orang membicarakannya.
Tapi, di sini kita harus jujur: Viralitas sering kali hanyalah validasi semu.
Mengejar angka trending tanpa memikirkan dampaknya pada perasaan audiens adalah langkah yang berisiko. Kalau sentimen yang muncul justru negatif dari kalangan mereka yang merasa tersinggung, apakah itu bisa disebut kesuksesan yang sustainable? Sebuah campaign marketing yang sukses seharusnya meninggalkan kesan positif berkelanjutan yang berkesan, bukan luka yang membekas.
Kita tahu, di dunia digital saat ini, exposure adalah mata uang baru. Tapi sekali lagi Rekans perlu ingat, viral gak selamanya benar. Gimmick yang sukses seharusnya gak hanya berhenti di angka engagement, tapi juga harus mempertimbangkan brand sentiment.
Memilih untuk “haus validasi” melalui angka tanpa punya sense of social awareness di lapangan adalah jebakan betmen bagi setiap digital marketer.
Risiko Brand Backlash: Ketika Image Jadi “Nggak Napak Tanah”
Bahaya laten dari gimmick marketing yang nggak peka adalah risiko brand backlash. Bayangin, sebuah brand yang seharusnya menjadi solusi relevan bagi masalah audiens, malah terlihat sombong dan nggak “napak tanah” karena main-main dengan isu sensitif.
Alih-alih membuat audiens makin sayang atau merasa terwakili, gimmick marketing yang kurang empati justru bisa memicu antipati. Audiens zaman sekarang, terutama Generasi Z dan Milenial, sangat menghargai authenticity dan social awareness. Begitu mereka merasa dipermainkan atau merasa nasib mereka hanya dijadikan komoditas iklan, mereka nggak segan-segan buat melakukan cancel culture atau minimal berhenti menggunakan produk tersebut.
Sekali image sebuah brand dicap tone deaf terhadap isu sosial, butuh waktu bertahun-tahun dan mungkin budget yang membengkak untuk memulihkan kepercayaan publik. Jadi, pertanyaannya: Apakah hype semalam itu sebanding dengan rusaknya brand image jangka panjang?
Gimmick Marketing: Insights Penting buat Para Young Digital Marketer
Belajar dari kasus open to work Prilly, ada beberapa poin mahal yang bisa kita jadikan bekal:
- Gimmick Marketing Harus Punya Substansi: Keberhasilan jangka panjang sebuah gimmick tergantung pada kualitas sebenarnya dari apa yang ditawarkan. Jangan sampai gimmick-nya heboh dan berisik abis, tapi substansi brand-nya kosong dan malah tenggelam karena sentimen negatif.
- Pentingnya Social Awareness: Sebelum meluncurkan kampanye, coba tanya ke diri sendiri: “Apakah ini menyinggung kelompok tertentu yang lagi struggle?”. Memiliki empati dalam marketing itu bukan berarti kita kaku, tapi justru menunjukkan brand kita punya “hati”.
- Kenali “Habitat” Platform: LinkedIn adalah platform profesional. Menggunakan fitur krusial pencari kerja untuk gimmick marketing di sana rasanya seperti bercanda di tengah pemakaman. Gimmick-nya mungkin berhasil narik perhatian, tapi “vibes“-nya jadi salah alamat.
- Viralitas itu Pedang Bermata Dua: Kamu bisa dikenal semua orang dalam semalam, tapi pertanyaannya: dikenal sebagai apa? Sebagai brand yang inovatif, atau brand yang nirempati?
Kreativitas Dengan Empati yang Luas, Biar Reaktan Asia Digital Bantu Strateginya!
Jadi, Rekans, apakah gimmick marketing itu dilarang? Tentu saja tidak! Kita butuh kreativitas untuk mendobrak pasar yang makin jenuh. Namun, kasus open to work Prilly ini adalah pengingat keras bahwa sehebat apa pun sebuah strategi marketing, jika ia melukai perasaan audiens targetnya, maka ada harga mahal yang harus dibayar: yaitu kepercayaan.
Sebagai Marketing Agency Bali sekaligus Digital Agency Bali yang sudah berpengalaman selama 7+ tahun membantu 70+ UMKM lokal maupun luar Bali, Reaktan Asia Digital siap banget buat jadi bestie partner kamu untuk konsultasi lebih expert dalam dunia digital marketing strategy.
Reaktan Asia Digital as Digital Marketing Agency Bali, bantu kamu dalam menyusun strategi digital marketing yang gak hanya melibatkan data statistik tapi juga melibatkan analisis mendalam tentang psikologi atau behaviour audiens.
Reaktan tau banget, kalau kini dunia digital marketing strategy udah sampai di digital marketing 6.0 yang gak hanya fokus dengan pengalaman marketing yang sekedar viral atau angka-angka engagement semata, tapi juga pengalaman marketing yang sustainable, relevan, dan tetap mengusung social awareness untuk audiens!
Yuk, jadi generasi digital marketer yang nggak cuma jago cari viral, tapi juga jago menjaga hati audiens. Karena pada akhirnya, marketing adalah tentang membangun hubungan, bukan cuma sekadar mencuri perhatian sesaat.
Gimana menurut Rekans? Apakah kalian setuju kalau empati harus lebih tinggi dari sekadar angka viralitas? Atau kalian punya perspektif lain? Contact WhatsApp kami untuk free consultation!
Baca juga:
