Setelah kemarin Kopi Keliling, sekarang terbitlah: Nasi Padang Keliling! Rekans, siapa nih di sini yang nasi Padang-lovers, tapi mager banget buat keluar rumah atau kantor?
Udah gitu, pas lagi jalan kaki, ehhh… dari jauh ternyata terpampang gerobak nasi Padang keliling yang ikonik! Tiba-tiba perut auto keroncongan dan di otak langsung berterbangan para condiments nasi padang yaitu rendang, gulai ayam, sayur singkong rebus plus sambal ijonya yang rancak banna itu! 😋🍛
Nah, pernah kepikiran gak sih Rekans, kenapa gerobak nasi Padang keliling ini kok malah jadi viral dan wave of trend? Eits, jangan salah, ini bukan cuma sekadar tren kuliner nusantara biasa, lho. Ada potensi besar yang tersembunyi di balik fenomena ini, terutama dalam dunia strategi digital marketing. Mari Uda dan Uni, kita kupas strategi marketing di baliknya!
Nasi Padang Keliling: Bukan Gerobak Biasa, Ini Cara Baru Brand Buat Interaksi
Sebelum kita bahas lebih jauh, mungkin ada Rekans yang belum familiar dengan istilah brand activation. Gini, simpelnya, brand activation itu adalah strategi marketing yang tujuannya untuk “mengaktifkan” sebuah brand di benak konsumen lewat pengalaman mengonsumsi atau menggunakan produk secara langsung.
Caranya bukan cuma lewat iklan di TV atau media sosial, tapi dengan menciptakan pengalaman interaktif secara langsung yang bikin konsumen tertarik, terlibat, dan akhirnya punya ikatan emosional sama brand tersebut.
Nah, jualan nasi Padang keliling itu secara gak sadar sudah menjalankan brand activation yang super efektif. Kok bisa?
Pertama, mereka membawa “restoran” langsung ke depan mata konsumen. Gak perlu lagi deh antri atau macet-macetan di jalan. Kamu tinggal tunggu si abang gerobak lewat, atau bahkan pesan via chat, dan nasi Padang favoritmu langsung sampai. Ini adalah wujud brand activation yang paling tulus: memudahkan konsumen, membuat mereka merasa dihargai, dan menciptakan pengalaman makan nasi padang yang tak terlupakan.
Kedua, mereka menciptakan “ikatan emosional” yang kuat. Ketika kamu melihat gerobak dang makan Padang di pinggir jalan, kamu langsung teringat sensasi makan di restoran Padang kesukaanmu. Dengan menu-menu otentik seperti rendang, ayam pop, dan dendeng balado, gerobak ini berhasil bikin citra nasi Padang yang khas dan tak tergantikan, meskipun disajikan dalam format yang lebih ringkas, kekinian, dan super praktis!
Lebih dari sekedar gerobak, konsep nasi padang keliling ini lama kelamaan makin menarik sebetulnya karena ia menjadi jembatan antara para pecinta makanan padang lewat brand activation. Ini ke depannya akan menjadi bentuk interaksi baru yang mengubah pengalaman kita dalam menikmati nasi padang dan berkenalan dengan brand! Ada aja emang gebrakan brand jaman sekarang ya, Rekans!
Brand Activation x Nasi Padang = Nasi Padang Keliling, Bawa Brand Langsung ke Jantung Komunitas
Ini nih yang paling keren dari bisnis kuliner keliling. Konsep ini memungkinkan sebuah brand untuk masuk ke “jantung” komunitas.
Mereka gak hanya berjualan di satu tempat, tapi menyambangi berbagai area, mulai dari perkantoran, perumahan, hingga tempat-tempat umum lainnya. Ini adalah strategi brand activation yang jitu, karena mereka bisa menjangkau audiens yang lebih beragam dan membangun awareness yang luas.
Bayangin, deh, sebuah brand minuman atau makanan ringan bisa kolaborasi bareng gerobak nasi Padang keliling. Mereka bisa nawarin paket bundling atau sampel gratis, jadi konsumen bisa nyobain produk baru sambil nikmatin hidangan favorit mereka. Ini adalah cara yang fun dan engaging buat ngenalin brand baru, kan?
Atau, bayangin aja kalo brand-brand gede kayak perusahaan kopi atau bank pake gerobak nasi Padang keliling sebagai media promosi. Mereka gak cuma nawarin produknya, tapi juga bikin pengalaman interaktif yang unik.
Misalnya, bank bisa collabs bareng gerobak nasi padang keliling yang nawarin promo cashback kalo konsumen bayar pake aplikasi mereka. Ide ini gak cuma ningkatin penjualan, tapi juga menguatkan citra brand satu sama lain sebagai brand yang inovatif dan memahami kebutuhan konsumen.
Nah kayak gini nih cara Brand Activation bekerja. Dari dua brandnya, jadi sama-sama punya brand awareness yang naik, engagement yang lebih dekat dengan audiens, dan orang-orang jadi nggak cuma sekedar “tahu” soal brand karena mereka merasakan secara langsung experience bersama brand. Hands up for Brand Activation!
Baca juga: Kopi Keliling? Coffee Shop Revolusioner lewat Brand Activation
Kenapa Nasi Padang Keliling Layak Jadi Primadona?
Rekans, ada beberapa alasan kuat kenapa nasi Padang keliling berpotensi besar menjadi primadona dalam dunia brand activation di masa depan.
Pertama, mereka menawarkan fleksibilitas yang luar biasa. Gerobak bisa dipindahin ke mana aja sesuai target audiens. Kedua, biaya operasional yang lebih rendah. Dibandingkan dengan buka restoran pop-up yang butuh modal gede, gerobak keliling jauh lebih terjangkau.
Terakhir, mereka menawarkan pengalaman yang otentik dan “merakyat”. Di tengah maraknya digitalisasi, orang-orang justru kangen sama interaksi tatap muka dan pengalaman yang lebih personal. Gerobak nasi Padang keliling hadir sebagai solusi yang pas, karena mereka mampu menjembatani dunia digital dan fisik, ngasih pengalaman yang gak cuma ngisi perut, tapi juga nyenengin hati Rekans!
Nasi Padang Keliling: Lezat dan Dekat sama Konsumen!
Di era digital seperti sekarang, brand sudah banyak geser jalur Rekans dalam strategi marketing mereka. Brand udah banyak banget yang ninggalin narasi-narasi generik, sempurna, yang bikin brand jadi berasa jauh sama audiens. Brand saat ini pokoknya berlomba-lomba untuk jadi yang paling relevan dan bestie sama audiens.
Brand yang bervalue saat ini juga sangat dipertimbangkan terutama oleh para gen Z nih, Rekans! Ini dikarenakan hal ini sangat resonate dengan consumen behaviour zaman sekarang yang lebih peduli pada brand yang unik dan punya misi serta nilai sosial.
Lewat strategi brand activation berupa nasi padang keliling ini, kamu juga bisa berpotensi untuk mendapatkan User Generated Content yang lebih jujur sekaligus personal, yaitu utas-utas ulasan yang sekarang sering banget ditulis oleh para food reviewer di Threads. Threads Instagram, kini juga jadi new media yang fresh untuk naikin brand awareness mu!
Sebagai Digital Agency Bali yang sudah handle 70+ UMKM di Bali sejak 2019, Reaktan siap banget nih buat jadi konsultan kamu dalam strategi brand activation yang scalable & impactful! Kami di Reaktan Asia Digital as Digital Marketing Bali sadar, kalau dunia digital marketing kini sudah merambah sampai ke Marketing 6.0, yang fokus dengan pengalaman marketing yang kolaboratif!
Well, jangan pernah remehin kekuatan sebuah gerobak sederhana keliling ya Rekans! Di balik gerobak nasi Padang keliling yang kamu lihat setiap hari, ada sebuah konsep brand activation yang cerdas dan menjanjikan. Siap-siap aja ngeliat lebih banyak strategi marketing yang kolaboratif dan inovatif di masa depan! Menurutmu, brand apalagi ya yang bakal berinovasi jadi ‘serba keliling’ lagi? 🤔
Jadi, apakah bisnis kamu adalah salah satu yang udah siap untuk ekspansi lewat strategi brand activation? Reaktan juga siap banget nih buat bantu bisnis kamu! Share insight atau pengalaman kalian soal Brand Activation di bawah ya, Rekans!
Baca juga :
